产品艺术设计研究论文&产品内贸发展现状及措施诠释

　产品艺术设计研究论文

　内容摘要：人是设计的前提，是设计的对象和主体。人的需求是产品设计的主要依据，了解用户的行动结构和行为心理所得出的设计思路是优秀产品艺术设计产生的重要因素。

　关键词：产品艺术设计行为心理学人性化设计原理 产品艺术设计从萌芽到发展，经过了漫长的岁月，经历了多种多样的设计风格的变革。从以纹样装饰为主的装饰风格和古典艺术风格的复兴，到注视功能和有机形体的现代主义，艺术设计似乎都停留在造型的范畴上。对艺术设计的内容与形式方面的探讨，却都反映了一个经济现象，那便是以产品为主导的经济现象。以往的产品艺术设计过多地重视了产品的制造，产品销售的利润，却忽略了产品的使用者——人的因素。

　北欧的产品艺术设计，因其一贯坚持的人性化，在不牺牲功能的“软性现代主义”的设计风格下，产生了许多被人们所接受和喜爱的产品。它们便是重视了人的因素，才使得北欧设计代表了优秀设计的高品质，成为世界优秀设计的代名词。

　一、人的需求是产品设计的主要依据 随着社会的不断进步，最高效率地掌握和操作产品，是当今设计的关键和核心。现代生活的人们工作节奏加快，面临的是竞争激烈的世界，当然不希望在使用日常生活用品的过程中也碰到许多意想不到的麻烦。产品的功能设计要根据消费

　者对产品的生理需要，力求达到产品的方便性、使用的科学性和相应的价值观。如果一件新产品，人们需要事先阅读说明书才能明白操作的要领，那么它绝对不是好的设计，因为没有一个使用者会愿意去看说明书里枯燥而烦琐的内容。

　简单和功能单一的产品逐渐受到人们的喜爱，因为人们曾经陷入科技发展而导致的产品设计的误区。多功能的、过于饱和与功能的重复堆砌不仅仅造成资源的浪费，也容易引起人们的误操作。而多功能必然导致设计的复杂性，要设计师们合理安排各种设计界面的穿插也是很不容易的，因此，功能饱和的设计仅仅是对科技发展的炫耀，而不是人的实际需要。事实上，有一些产品的功能，用户使用的频率极小。

　比如，对有关微波烤箱的消费者调查显示：烤箱的功能很多，可绝大多数的消费者在使用过程中只是将食物放入烤箱，设定所需时间，然后开机。至于其他复杂的附加功能从未使用过。因此，根据消费者的动态的心理变化和需求，产品的功能设计有几个趋势：

　1.自动化程度提高； 2.向“轻、薄、短、小”方向发展； 3.从提高生活质量出发，注重整体设计效应； 4.一看就懂，易于操作，功能适度。

　二、行为心理与产品设计 人是设计的前提，是设计的对象，是设计的主体。如何设

　计使用方便、结构合理的产品，需要人们研究工程心理学和工效学方面的知识，了解产品的功能设计与人的生理和行为特点的匹配关系。因此，在产品设计中，要考虑消费者的行为规律，力求做到人——机——环境的和谐。怎样设计才能更简洁明了？怎样才能迅速引起操作者的注意？怎样传达正确的信息才能使得使用者有正确的理解？因此，想要有合理的、科学的设计，必须对使用者行为心理有一定的研究，才会有效地设计产品。

　首先，要了解人在做一件事时所经历的步骤，即行动的结构问题。要做一件事时，人首先要明白做这件事的目的——行动目标；然后，要采取行动，自己动手或利用其他的人和物；最后是看自己的目标是否已达到。所以简单地说要考虑目标，对外部世界所采取的行动、外部世界本身以及查看行动在外部世界中所形成的后果。行为本身又包括两个方面，去做什么和检查做的结果，又称为“执行”和“评估”。

　实际生活中，这个过程却不那么简单。因为最初的目标也许并不十分明确，目标并不会准确表明行动的具体内容——在哪做，怎么做等等，所以要想采取行动，还需要将目标转化为明确的行动步骤，即“意图”。

　假设坐在沙发上看书，天色已晚，需要光线亮一些。目标：要得到更多的光线。目标转化成意图是：开台灯。但还需要明确如何移动身体，如何伸手触摸开关，如何用手指去操作开关，

　还可以有其他意图，请一个人帮忙开灯。这样目标没有发生变化，可意图和具体的动作却有不同。

　然而，人们在实际的行动过程中，充满了不确定和随机性，有的时候很多活动不是靠单一行动所能完成的，或者一次行动无须经过所有的阶段,所以活动的复杂性使得行动中产生执行和评估阶段的断续。

　在使用产品的过程中，人们常弄不明白自己心理意图及解释，与实际操作及外界状态之间的关系。每一个断续的产生都是人内心对外界的解释与外界实际状态这两者的差异造成的。某种产品的操作系统是否与用户设想的一致？执行阶段的断续即指用户意图与可允许操作之间的差距。在评估阶段，容易得到并可轻松地解释系统提供的有关信息一致，则所产生的差异很小。

　这两个断续，正是一些日用品设计的瓶颈，一些看似简单的日用品，结构并不复杂，却因为没有处理好这两个断续的解决方法，就难倒了用户，让用户自己来承担操作困难的责任。于是，根据这些基础的行为心理知识，为设计师提供一些基本依据，以便检查设计有没有出现执行和评估的断续或将它们处理好。

　如何使用户轻松地确定某一操作？有哪些可能的操作？具体如何操作？如何建立操作意图与操作行为之间的匹配关系？如何建立系统状态与用户解释之间的匹配关系？用户如

　何知道系统现在的状态？这些都需要设计者有所考虑。当然，行动的每个阶段都需要自身独特的设计策略，根据每个阶段的情况来确定设计方案，这就得到一个重要的设计原理：

　1.可视性，用户一看就知道的物品状态和可能的操作方法。

　2.正确的概念模型，使操作键的设计与操作结果一致。

　3.正确的匹配，建立可判定的操作与结果，控制器和功能，系统状态与可视提示之间的匹配关系。

　4.反馈，用户可以接收到有关操作结果的完整，持续地反馈(转第 103 页）(接第 109 页）信息。

　三、设计原理中的心理学思维 设计优秀的物品容易被人理解，直接给用户提供了操作方法上的线索；而设计拙劣的物品使用起来很困难。它们不具备任何操作上的线索或给用户提供一些错误的信息，使用户陷入困惑，破坏了正常的解释和理解过程。可以利用以上原理对现有设计做个评估，从而可以知道，有问题的设计问题出在哪，向哪个方向改进会避免问题的出现；也可以用这些原理指导我们的设计，在创新的过程中创造出有效、易于操作的使用方式。

　可视性，要表现操作意图与自己和产品之间是否实现了互动，即操作意图与实际操作之间的匹配，并且要让用户看出物品之间的关键差异。基于可视性，才可以把事物区分开来。

　操作结果的可视性能够让用户知道使用的方法是否正确。

　可视性只是原理的一点，更重要的是建立正确的概念模型。这里需要提到预设用途的概念，指物品被人们认为具有的性能及其实际上的性能。预设用途为用户提供了操作的明显线索。比如手板是用来推的，旋钮是用来转的，狭长的方孔是用来插东西的等等。如果预设用途在设计中得到合理的利用，用户则无须借助任何图解、说明就知道如何操作了。在概念模型中，物品的表面结构，限制条件和匹配可以帮助人们了解物品的使用方法。以剪刀为例。剪刀柄上的圆环显然是让人放东西进去，而唯一合乎逻辑的就是把手指放进去。圆环的大小决定了使用上的限制，限制了放的手指的数目；同时剪刀的功能不会受到手指位置的影响，放错了手指，照样可以使用剪刀。所以就算是第一次使用剪刀，用户也可以弄明白它的使用方法。因为剪刀的各部分显而易见，功能清楚。剪刀的设计突出了概念模型，并有效利用了预设用途和限制条件。

　匹配原则，以汽车为例，想要把车往右转就需顺时针转动方向盘，这里有两种匹配关系，方向盘是唯一负责汽车方向的，方向盘不是向左转就是向右转。匹配性使得用户的操作动作与操作结果之间表现出紧密可见的关系，信息反馈很迅速，也非常好记。

　反馈原则在原来经典的电话概念模型中有很好的体现，按下按键用户会听到确定的声音来帮助辨别工作状态。功能

　设计上要注意到对人的视觉有及时的反映，以判断操作的正误。

　了解用户的行动结构和行为心理所得出的设计原理是产生优秀设计的重要依据。贯彻以人为本的科学发展观，也是产品艺术设计中的关键。研究人的行为心理可以更好地为人类服务。

　市场经济的不断发展，研究消费者心理已成为生产者和设计师的出发点。如果没有对消费者心理深入的了解，设计出来的产品再好，也只能是放在柜台里，不能产生市场效益，所以重视对消费者的需要、动机、个性、情感的调查和了解，做到产品设计理念上新颖，视觉上好看，使用上方便，品位上满意，价格上合理，就一定能推出受市场欢迎的优秀设计，实现生产者、设计师和消费者共赢，达到市场经济不断繁荣的目的。

　参考文献：

　[1](美)唐纳德.A.若曼.设计心理学[M].北京：中信出版社，2003 [2]李彬彬.设计心理学[M].北京：中国轻工业出版社，2005

　产品内贸发展现状及措施诠释

　关键词：产品内贸易价值链国际分工模式 内容摘要：我国已经深入参与到这种国际贸易体系中。本文通过对我国产品内贸易发展现状的分析，力图找到实现我国产品内贸易竞争优势及产业结构升级的对策。随着国际贸易竞争的加剧，国际分工模式及国际贸易模式发生了巨大的变化，产品内贸易成为当今世界主要的贸易模式。

　随着国际经济的发展，跨国公司经营活动不断扩张，国际竞争已经由最初的国与国之间的竞争，历经产业内竞争、跨国公司之间的竞争发展为产品内的竞争，这就导致国际分工模式由最初的产业间分工、产业内分工发展到现在的产品内分工，与此相应的是在国际贸易中，贸易模式也由产品贸易逐渐演化为产品内贸易模式。我国作为最大的发展中国家和国际直接投资的重要引进国，已经逐渐融入国际产品内贸易体系之中，并且这种贸易模式对我国的贸易余额和贸易结构优化都起到了重要的作用。利用国际分工模式和国际贸易模式的演变提升我国企业国际竞争力，进而实现我国产业结构优化，将有效的增强我国产品出口竞争力。

　产品内贸易的内涵 产品内贸易是新的国际分工模式的产物，与过去主要以产品为基本对象的国际分工模式相比，当代国际分工最显著

　的特点是，某个产品生产过程包含的不同工序和环节，被拆散后分配到不同国家去进行，形成以工序、环节为对象的分工体系。产品内贸易分工所研究的生产形式必须满足以下三个特点：一是产品的生产必须经过一个或者多个工序；二是产品生产跨越国界，两个或者多个国家为产品价值形成提供生产服务；三是至少一个国家在工序生产中运用了国外进口投入品，并且一部分生产出的最终产品或者中间产品需出口到别国。因此，产品内贸易模式研究的经济现象实质是生产工序跨国式的空间分离以及由此产生的经济效应，即生产链的全球铺展对要素流动及其价格、生产和贸易模式以及各国及世界整体福利的影响。

　我国产品内贸易发展现状 我国参与国际产品内贸易的主要形式为加工贸易，加工贸易企业通过进口中间产品，进行组装、加工，将生产出来的产品用于出口，这些产品既可以是最终产品（消费品和资本品），也可以是用于下一环节的中间投入品。但由于我国目前处于生产价值链条的末端，主要通过进口中间投入品并加工装配成最终产品（主要是消费品），然后出口最终产品，因此生产产品中最终产品占绝对比重。

　我国加工贸易自改革开放以来取得了巨大的发展，30 多年来，加工贸易进出口额从 1981 年的 220 亿美元发展到 2007年的亿美元，从占出口总额的不足 15%跃升到 50%以上（见图

　1）。这是得益于以下几个因素：跨国公司通过直接投资在我国进行生产和经营布局；我国积极加快改革开放，致力于建立公平竞争的市场环境；关税和非关税壁垒在逐步降低；加工贸易的投入品进口多采取保税措施，或出口时退还所征进口税。

　从总体上来看，我国产品内贸易增值率呈波动中上升的趋势，这主要由两方面的因素造成，其一是我国工资增长的幅度超过了进口投入品的价格上升幅度，导致原来一些需要进口的中间品大都开始在我国国内生产，减少了对进口投入品的进口；其二是在中国的价值链延长了，一些本来在国外的生产环节逐渐转移到中国进行，尤其是一些技术、资金密集型的生产环节。

　从参与国际产品内贸易的主体来看，在华的外资企业已然是我国参与国际产品内贸易的主体，而且参与程度正在逐年加深（见图 2a、图 2b）。由于外资企业拥有全球化的生产和贸易网络，与内资企业相比，它们更容易充分利用中国对加工贸易的优惠措施，把中国作为其全球分工中的一个生产基地。虽然外资企业日益被抢占市场战略所驱使，但把中国作为生产基地仍然是其重要目的。

　从我国加工贸易的商品结构来看，随着加工贸易的快速发展，加工贸易的商品结构发生了巨大变化，具体来说有以下趋势：

　传统商品（纺织、服装、皮革和制鞋）的比重逐年下降，

　机电产品的比重则逐年上升，到 1999 年，机电产品已经成为我国加工贸易中最重要的产品，进入 21 世纪后，我国加工贸易的商品结构继续优化。

　到 2007 年，我国加工贸易出口机电产品 7012 亿美元，比 2006 年增长 27.6％，高新技术产品出口 3478 亿美元，比2006 年增长 23.6%；进口机电产品 4990 亿美元，高新技术产品 2870 亿美元，分别比 2006 年增长 16.7％和 16%。而传统劳动密集型商品中，服装类加工贸易出口增长明显减缓。

　加工贸易的商品结构变化推动着整个贸易商品结构的优化（见图 3）。如图 3 所示，以加工贸易方式出口的高新技术产品占 90％以上，而一般贸易只占 8%以下。虽然我国在资本、技术密集产业中只参与了其中的劳动密集型生产环节，但从商品构成上看，加工贸易改善了对外贸易的商品结构。

　根据本文的分析，我国参与国际产品内贸易分工的程度不断提升，其表现是产品内贸易指数显著提高，以及中间产品贸易快速发展。与此同时，产品内贸易也产生了诸多积极的经济效应，具体表现为：贸易余额的增加；加工贸易增值率的提升以及贸易结构的优化。但是也要清楚的看到，组装加工仍是我国参与国际产品内分工的主要方式，我国仍然处在全球价值链的下游环节，在国际分工体系中处于低端地位。根据全球价值链形成的一般规律，这种状况是在国际直接投资中处于从属地位的必然结果。

　我国产品内贸易发展对策 首先，大力吸引外资，大力开展基础设施特别是交通运输设施的建设，以加工贸易为切入点，积极参与国际产品内分工，促进我国产业结构优化。

　在传统分工格局下，产业结构的升级是最终产品意义上的从劳动密集型产业向资本技术密集型产业的跃升；而在产品内分工的模式下，则深化为产品内部生产链条上的升级，同时也是价值链条上的攀升，而这种跃升在跨国公司的主导下比传统的产业升级更为迅速。从我国当前产业内贸易的发展来看，虽然已经取得了一定成就，但是我国仍然处在全球价值链的中下游环节。要实现我国产业结构的快速升级，必须把握当前我国加工贸易蓬勃发展的趋势，并加以深化，在与跨国公司的合作中逐步融入其国际产业链条，从最初从事劳动密集型的组装、加工环节，进而从事资本密集型的零部件、中间产品生产环节，最终从事资本技术密集型的贴牌生产、自由品牌生产环节，从而实现产业结构的快速升级。而从跨国公司的角度来讲，出于逐利及对国际竞争的考量，跨国公司会逐步提高加工贸易的技术含量，并重视在东道国的技术研发和创新，这就为我国通过加工贸易实现产业结构升级提供了良好的平台和机遇。

　其次，实施“走出去”战略，积极发展对外直接投资，促进我国在全球产品内分工价值链上的跃迁。

　理论和实践都已证明，在跨国公司主导的产品内分工的模式下，只有作为投资母国占据产品价值链的上游，才能获得贸易的主导地位。虽然我国依据比较优势参与国际分工体系，由于跨国公司的技术外溢和其他效应，的确会提升我国的产业结构，并逐渐获得技术的升级和资本的积累。但是，投资母国同时也在进行更快的技术更新，在动态发展的价值链上，我国尽管获得了一定技术进步和资本积累，不断在向上攀升，但仍然落后于投资母国，难以摆脱低端分工的地位，在全球价值链上处于下游，从事专业化的附加值较低的生产环节。要想摆脱这种局面，必须秉着“走出去”战略。虽然与发达国家相比，我国在资金、技术上处于劣势，但是经过数十年的发展，我国已经积累了一定的资本和生产技术，具备了对外直接投资的基本条件，通过引进先进技术、加大科研、教育投入、加大对外直接投资、将产品的非核心环节转移出去，专著于研发环节和核心生产环节，培养我国企业的技术优势，形成技术积聚效应；通过将产品的不同生产环节分配到适合的国家，从而将不同国家的比较优势转化为产品的竞争优势，凝聚多国比较优势为产品优势，提升我国对外直接投资的竞争优势。通过上述技术积聚效应和产品竞争效应，整合全球资源，从而提高我国企业的国际竞争力，增加我国企业参与国际产品内分工的深度和广度。

　企业利用自身优势积极开展对外直接投资则是从根本上

　对价值链进行重构。这两种方式对于提升我国在国际分工中的地位具有重要的互补作用。上述两点对策并不冲突，发展对外直接投资，并非排斥引进外资，与此相反，继续引进外资以求更广泛深入的参与到国际产品内分工体系中，是实现价值链攀升的有效途径。

　参考文献：

　1.强永昌.产业内贸易论：国际贸易最新理论[M].复旦大学出版社，2002 2.曾铮，王鹏.产品内分工理论的历史沿承及其范式嬗变[J].首都经济贸易大学学报，2007（1）

　3.田文.产品内贸易模式的决定与利益分配研究.国际商务[J].对外经济贸易大学学报，2005（5）